10/03/2010

De categorie bad en body maakt ondanks de vele productintroducties een pas op de plaats. Zowel in geld als volume uitgedrukt is er nauwelijks stijging waarneembaar. Alleen personal wash heeft een lichte groei gerealiseerd. Dat is te danken aan de Mexicaanse griep, waardoor de omzet van vloeibare zeep een impuls kreeg.

Jacco van Pelt, trade category manager personal care skin bij Unilever, stelt dat de categorie kan groeien als consumenten een routine krijgen aangeleerd. Bijvoorbeeld handen wassen na bezoek aan het toilet, direct na het douchen insmeren met bodymilk en regelmatig moisturizer toedienen. Het goede nieuws voor Unilever is dat A-merken amper terrein verliezen aan private labels. Door de toenemende promotiedruk is het verschil in prijs tussen A-merken en private label verkleind, en dan kiezen consumenten voor bijna dezelfde prijs liever voor een A-merk.

Consumenten met een gevoelige of zeer droge huid vormen een groeiende doelgroep. Van de Nederlanders kampt 3 miljoen met een droge huid, en tevens hebben 3 miljoen Nederlands last van parfumallergie. Twee miljoen landgenoten hebben een huidziekte en 25% heeft chronische ziekten zoals eczeem. De categorie huidverzorgingsproducten voor speciale indicaties groeit met 25% tot 30% per jaar.

Bron(nen): Nieuwe Drogist (maart 2010)